O emocjach, które drzemią w papierze HP Papers
Zapraszamy Cię do pasjonującej opowieści o produktach, którą zrealizowaliśmy w ramach międzynarodowej kampanii 360° z aktywacją.
3
tyle kontynentów objęła kampania – dostępna w USA, Europie i Turcji
100 kg
papieru, który został powtórnie wykorzystany, otrzymał drugie życie
Jak stworzyć ciekawą i angażującą opowieść, przeznaczoną na 10 niezależnych europejskich rynków? – to wyzwanie, z którym przyszło nam się zmierzyć dzięki współpracy z HP Papers. Odpowiedzią na potrzeby klienta stała się unikatowa opowieść – historia wyjątkowej miłości, jaką drukarki HP obdarzają wymarzony papier. Wyeksponowaliśmy w ten sposób synergię, która zachodzi pomiędzy dwoma produktami koncernu.
Celem aktywacji, którą przeprowadziliśmy dla międzynarodowej marki było skuteczne wypromowanie nowej linii papierów z segmentu podwyższonego standardu/premium oraz nadanie im przystępnego dla konsumenta, przyjaznego i ludzkiego oblicza. Przy okazji wydobyliśmy na światło dzienne unikatowe wartości całej grupy HP: bycie liderem nowoczesnych technologii druku, zapewniającym doskonałą jakość nadrukowanych kolorów przy jednoczesnej odpowiedzialności społecznej: wyborze materiałów pochodzących z lasów o zasobach zarządzanych w sposób zrównoważony.
Kooperację z marką rozpoczęliśmy od gruntownych prac strategicznych oraz analizy jej otoczenia rynkowego. Ich efektem jest motyw przewodni, którego rdzeń stanowi chęć ukazania klientom emocjonalnej więzi pomiędzy dwoma liniami produktowymi koncernu HP oraz podkreślenie jakości wynikającej z synergii istniejącej między idealnie dopasowaną drukarką i papierem. Chcieliśmy zaadresować te uczucia i dowartościować akt wydruku jako kreatywną formę ekspresji, którą warto się zaopiekować. Dzięki synergii drukarki, tuszu i papieru, których dopasowanie gwarantuje marka HP, wydruk zyskuje niespotykaną wcześniej jakość i siłę wyrazu, opartą na wzmocnionych walorach wizualnych. Tym samym ukazaliśmy:
Wyzwanie 1:
Jak wydobyć emocje z papieru?
Wyzwanie 1:
Jak wydobyć emocje z papieru?
Inspiracje
przez innowację i technologię oraz niestandardowe podejście do rzeczywistości
Emocje
przez empatyczną, „ludzką” komunikację, nadającą cech ludzkich przedmiotom i stosującą emocjonalizację języka
Utrwalenie
dzięki przedstawieniu praktyczności i wydajności produktu oraz personalizacji zastosowania go w praktyce
W wyniku prac strategicznych ustaliliśmy cele dla marki, zachowujące spójność wizerunkową. Opierały się one o 3 kluczowe wartości: edukację (informacje o produkcie przed zakupem i rebranding), odbiór konsumencki (reinventing print – czyli odkrywanie papieru na nowo dla konsumentów – i skuteczną komunikację) oraz sprzedaż (aktywację i przydatne narzędzia dla dystrybutorów).
Przygotowaliśmy motyw przewodni kampanii wizerunkowej opartej na aktywacji konsumenckiej, który wykonaliśmy w sześciu wariantach – czyli w tylu, w ilu występuje papier HP. Jego podłożem stała się tęsknota i miłość drukarek do papierów. Był kierowany przede wszystkim do użytkowników prywatnych, domowych biur oraz małych przedsiębiorstw. Akcją promocyjną chcieliśmy zainspirować konsumentów, pokazać im, że papier: pozwala mocniej doświadczać (wydruk to rzecz fizyczna), jego analogowość to bezpieczeństwo podczas korzystania (można na nim polegać), jest początkiem każdej inspiracji, myśli i pracy. W promocyjnych key visualach udało nam się także zawrzeć wątek innego produktu koncernu HP – drukarek i tuszy, które w połączeniu z markowym papierem pozwalają na uzyskiwanie jeszcze lepszej jakości wydruku.
Wyzwanie 2:
Potrzeba stworzenia uniwersalnych narzędzi dla międzynarodowej sieci dystrybutorów
Wyzwanie 2:
Potrzeba stworzenia uniwersalnych narzędzi dla międzynarodowej sieci dystrybutorów
Dystrybutorzy – czyli firmy dostawcze, sklepy stacjonarne i hurtownie papiernicze – pełnią kluczową rolę w informowaniu o marce HP Papers jej grupy odbiorczej, którą stanowią głównie małe przedsiębiorstwa. Istotne stało się zatem ich wsparcie w codziennych działaniach, które rozpoczęliśmy od informacji o rebrandingu i aktywacji poprzez nową odsłonę strony www.hp-papers.eu. Stworzyliśmy również karty produktowe w wydaniu rich content – każda z nich to kompendium przydatnej i przyjaznej wiedzy o produkcie.
Zamiast przełożeń motywów przewodnich, wspólnie z klientem zdecydowaliśmy się na stworzenie rozbudowanego zbioru narzędzi dla dystrybutorów HP Papers w Europie. Obejmował szablony nośników, wspierających sprzedaż w punktach handlowych i sprawił, że komunikacja stała się spójna, niezależnie od rynku. Dodatkowo przygotowaliśmy guidelines marki, będące przyjaznym przewodnikiem dla kolporterów.
W 2017 roku HP Papers zredukowała liczbę produktów z 14 do 6, jednocześnie projektując nowe opakowania. Celem takiego zabiegu było ułatwienie konsumentom wyboru odpowiedniego produktu. Stanęliśmy przed wyzwaniem ukazania rebrandingu w wyrazisty, zapadający w pamięć sposób, który będzie z jednej strony zrozumiały i jasny dla odbiorcy, a z drugiej zgodny z motywem przewodnim całej kampanii wizerunkowej.
Wyzwanie 3:
Jak pokazać rebranding w zaskakujący sposób?
Wyzwanie 3:
Jak pokazać rebranding w zaskakujący sposób?
Stworzyliśmy 3 historie o buncie drukarek, które zwracają się przeciwko papierom, do których używania ich zmuszono. Pokazaliśmy w nich minimalistyczne i pełne humoru życiowe sceny z życia korporacyjnego biura, start-upu i prywatnego mieszkania. Spoty były częścią większej kampanii, w skład której wchodziła kampania wizerunkowa w obszarze digital, aktywacje konsumenckie oraz narzędzia dla dystrybutorów.
Finalnym efektem naszej współpracy z HP Papers jest zmiana wizerunku codziennego produktu, nadanie mu cech ludzkich oraz stworzenie wokół niego angażującej i zaskakującej historii. Narracja kampanii wizerunkowej, będąca odpowiedzią na nietuzinkowe pytanie „O czym marzą drukarki?” sprawiła, że w pełni został wykorzystany inspirujący, innowacyjny i radosny charakter marki. Nasza kooperacja z brandem pomogła zdefiniować go na nowo jako pomocnego partnera dla ludzi (nie konsumentów), który dzięki swoim produktom pomaga wyeksponować ich pomysły, wpływając tym samym na zawodowy i prywatny wizerunek.
Przemiana marki POL w biurowy autorytet
Odkryj, jak zmieniliśmy strategiczne pozycjonowanie marki POL za pomocą celnego rebrandingu i angażującej aktywacji konsumenckiej.
Zobacz więcejPozostałe realizacje
Sprawdź jeszcze więcej ciekawych realizacji w obszarach brandingu, marketingu i komunikacji, które mieliśmy przyjemność współtworzyć.
Gotowy na współpracę?
Skontaktuj się z nami i dowiedz się, jak możemy rozwinąć Twój biznes.
ul. Saperska 42c/12, 61-493 Poznań
office@riverwood.pl